杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年,在党的改革开放政策的指引下,在创始人宗庆后的带领下,从3个人、14万元借款白手起家,通过不断开拓、锐意创新,现已发展成为全球领先的食品饮料生产企业之一,系中国企业500强、中国制造业500强、中国民营企业500强。企业规模和效益连续二十多年处于行业领先地位。本次其旗下健康品牌——哈哈乐活携手简米为其打造SI标准化形象。
基础形态:提取品牌 LOGO 中的 “圆” 与 “方” 作为核心视觉元素 —— 圆形传递自然亲和感,消解人际隔阂;方形彰显专业严谨性,强化品牌信任度,二者形成 “柔与刚” 的平衡。材质语言:以木纹为核心肌理,搭配白色墙面与红色点缀,其中木纹象征温馨关怀,白色代表纯洁专注,红色(品牌色)注入活力热情,三重材质共同构建 “自然 - 专业 - 温暖” 的空间气质。
风格定位
采用 “去风格化” 设计思维,摒弃固定风格桎梏:通过白色与直线条塑造空间的严谨秩序感,同时以圆形曲线与木纹肌理软化视觉边界,最终形成 “沉稳不失亲和、专业兼具温度” 的独特空间氛围。
区域位置 | 核心功能 | 设计目标 |
入口区域 | 前台接待、旅游推介 | 第一视觉触点,通过熟人场景(如邻里旅游照片)吸引入店 |
临窗区域 | 社交休闲区 | 营造 “圈层感”,让路过老人通过橱窗感知群体氛围 |
中部区域 | 膳食区、产品区 | 轻互动场景,提供茶饮、血压检测等服务,传递健康理念 |
纵深区域 | 理疗区、床品区、康复区 | 深度体验空间,需顾问引导进入,强化专业服务认知 |
配套区域 | 卫生间、多功能区 | 满足基础需求,提升空间实用性与舒适度 |
结果呈现Presentation of results